Alman gıda perakendeciliğinin önemli yayınlarından Lebensmittel Zeitung’a göre, indirime giren ürünler arasında sekiz çikolata da bulunuyor. Çoğu ürün, daha düşük kakao içeriğine sahip çeşitlerden oluşuyor. Örneğin, 150 gramlık Choceur sütlü çikolata barının fiyatı 1,89 Euro’dan 1,69 Euro’ya indirildi. Aynı markaya ait Milk Mice, çikolatalı süt barları ve 5’li çikolata paketleri de artık daha uygun fiyatlarla satışa sunulacak.
Aldi’nin fiyat indirimi yalnızca çikolata ürünleriyle sınırlı kalmıyor. Diş macunu, konserve balık, evcil hayvan maması ve bal gibi çeşitli kategorilerde de fiyatlar aşağı çekildi.
Sektördeki rekabeti körükleyen bu gelişme, Lidl’ın şirket tarihindeki en büyük fiyat indirimi kampanyasının ardından geldi. Hatırlanacağı üzere, Lidl üç hafta önce 500’den fazla üründe fiyat düşürerek agresif bir pazarlama atağına geçmiş ve geniş kapsamlı reklam kampanyalarıyla müşterileri bu indirimlerden haberdar etmişti.
Aldi’nin son adımı, fiyat liderliği iddiasını yeniden ortaya koyarken, rakipler üzerindeki baskıyı da artırıyor. Sektördeki genel eğilim gereği, bu tür adımlar genellikle zincirleme tepkilere neden oluyor. Nitekim, indirim zincirlerinden Norma, söz konusu ürünlerde fiyatlarını Aldi seviyesine çekeceğini şimdiden duyurdu.
Lebensmittel Zeitung, Aldi’nin bu stratejik hamlesinin, şirketin Almanya’daki gıda perakende pazarında fiyat liderliği konumunu pekiştirmeyi hedeflediğini vurguladı.
MANSETDE
